La marca colombiana refuerza una operación de 23 años en Panamá con una tienda de 592 metros cuadrados que incorpora personalización y personal shopper. Estados Unidos aparece como uno de sus próximos mercados estratégicos.
Vélez acaba de dar otro paso en la estrategia con la que busca llevar su propuesta de moda y marroquinería a más mercados internacionales. La compañía abrió en Multiplaza Panamá una flagship store de 592 metros cuadrados, la más importante de la marca en Latinoamérica, y convirtió esta operación en una nueva plataforma para impulsar su expansión, con Estados Unidos entre sus prioridades.
La movida no parte de cero. Vélez completa 23 años de operación en Panamá, donde ya suma nueve tiendas físicas, comercio electrónico y otros canales digitales. Para la compañía, la ubicación del nuevo establecimiento también es estratégica: Multiplaza recibe consumidores locales y visitantes internacionales, convirtiéndose en una vitrina regional para la marca.
La apertura, además, materializa una intención que Juan Raúl Vélez, fundador y presidente de la compañía, ya había anticipado a Valor & Negocios. En septiembre de 2025 explicó que la empresa buscaba consolidar mercados como Chile y Perú mientras preparaba el camino hacia Estados Unidos mediante comercio electrónico y plataformas como Amazon y Nordstrom. Lee la entrevista con Juan Raúl Vélez.
¿Qué hace diferente a la nueva tienda de Vélez en Panamá?
Además de su tamaño, la apuesta está en la experiencia. La tienda incorpora VZ Artisan Lab, que permite personalizar productos de cuero mediante ilustración, coloración, grabado, remaches o láser, y lleva a Panamá el servicio de personal shopper, una asesoría individual de estilo que la compañía ya había probado en Colombia.
La propuesta complementa una estrategia de innovación que también ha incluido iniciativas de sostenibilidad como la incorporación de energía solar a sus procesos productivos. Conoce la apuesta de Vélez por la energía solar.
Hoy Vélez reporta 237 puntos de venta en Colombia y 43 en Latinoamérica, con presencia en Chile, Perú, Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Venezuela. El siguiente reto es llevar esa experiencia a mercados de mayor escala y Panamá es la plataforma con la que apunta a concretarlo.
