Grupo Éxito presentó este 16 de abril una de sus apuestas comerciales más ambiciosas del año al convertir la temporada del Mundial FIFA 2026 en una gran plataforma de consumo, experiencia y conexión emocional con los hogares colombianos. Bajo el concepto “Los Seleccionados”, la compañía integró a sus marcas Éxito, Carulla, Surtimax y Super Inter en una estrategia que articula productos, promociones y activaciones presenciales y digitales pensadas para los distintos momentos en que el país vive el fútbol.
Carlos Mario Giraldo Moreno, gerente general de Grupo Éxito, explicó que la compañía trabajó con más de 60 proveedores aliados para poner a disposición de los clientes más de 16 millones de unidades, entre textil, gran consumo, juguetería y televisores, además de una oferta complementaria en parlantes, barras de sonido, tablets y celulares. A eso se suma una agenda de experiencias y beneficios con la que la cadena busca consolidarse como un gran destino comercial para esta temporada mundialista.
Los Seleccionados: Panitas, Panini y tradición futbolera
El primero de los seleccionados son Los Panitas por FCF, un producto oficial licenciado y exclusivo de Grupo Éxito. Son 15 figuras coleccionables inspiradas en el orgullo, el talento y el compromiso de los jugadores de la Selección Colombia. La compañía dispuso 750.000 unidades y 50.000 colecciones completas, con precio regular de $59.900, aunque hasta el 15 de mayo podrán conseguirse por $39.900 con compras iguales o superiores a $100.000 en marcas participantes.
El segundo gran eje será el Panini Weekend, programado para el 2 y 3 de mayo, cuando Grupo Éxito entregará más de 150.000 álbumes gratis en tiendas seleccionadas, por correo directo y a través de Rappi. La compañía también venderá el álbum en pasta dura por $49.900 y en pasta blanda por $14.900, además de habilitar espacios de intercambio de láminas en más de 100 tiendas para prolongar una de las tradiciones más arraigadas entre los aficionados al fútbol. Colombia, además, se ubica como el quinto país del mundo con mayores ventas de Panini y Éxito concentra el 22% de ese mercado.
Promociones, ahorro y crédito: la jugada comercial de Éxito
La estrategia comercial se apoya en varias palancas de ahorro ya conocidas por sus clientes. Durante la temporada seguirán activas dinámicas como ImPRECIOnantes, Insuperables y los días temáticos, con descuentos especiales en categorías como snacks, gaseosas, cervezas, carnes, licores y deli, productos que ganan protagonismo en las reuniones y celebraciones alrededor de cada partido.
También entrará en juego Puntos Colombia, con una dinámica de gamificación, retos y premios de hasta $1 millón en puntos, mientras que Tarjeta Tuya pondrá a disposición de más de un millón de clientes cerca de $4 billones en cupos aprobados. A esto se suma CrediÉxito y la posibilidad de comprar televisores con 0% de interés entre 3 y 12 cuotas, un incentivo clave en una temporada en la que Grupo Éxito espera vender cerca de 700.000 televisores, con crecimiento a doble dígito frente a 2025.
Más ventas, empleo e impulso a la industria textil: la apuesta del Éxito.
Uno de los capítulos más robustos de esta apuesta está en el textil. Grupo Éxito tendrá más de 184.000 unidades en prendas con licencia FIFA y 10.000 camisetas oficiales de la Selección Colombia, además de más de 100 referencias entre camisetas, buzos, joggers, gorras, pijamas, pantalonetas y termos. La propuesta incluye combos para parejas y familias, así como una pop-up store en Viva Envigado, disponible entre el 16 de abril y el 15 de mayo.
La compañía subrayó que el 95,6% de las prendas que comercializa se adquiere en Colombia y que en 2025 generó más de 12.000 empleos indirectos a través de la confección de sus marcas propias, de los cuales el 75% fue ocupado por mujeres. A la vez, proyecta disponer más de 15 millones de unidades en snacks, pasabocas y bebidas, con una expectativa de crecimiento de 41% frente a junio y julio del año pasado.
Para Grupo Éxito, el Mundial no solo representa una oportunidad comercial: también es una palanca para mover consumo, empleo e industria nacional.
