La marca, líder del café molido en el país, desplegó una activación nacional en más de 20 municipios, el Metro de Medellín y 19 vuelos, después de reducir de forma permanente hasta 17% el precio de referencias seleccionadas.
El pasado jueves 1 de octubre Colombia tuvo un motivo especial para levantar una taza. Ese día se celebró el Día Internacional del Café, por primera vez bajo la designación oficial de la Asamblea General de Naciones Unidas, que reconoció la importancia económica, social, cultural e histórica de esta bebida.
En Colombia, donde el café es además símbolo de identidad y una actividad que durante generaciones ha contribuido a construir economía, territorio y país, Café Sello Rojo aprovechó la fecha para iniciar la mayor celebración de su historia, junto a quienes madrugan, trabajan, estudian, emprenden y mantienen al país en movimiento.
¿Qué representan 173 tazas por segundo?
La dimensión de esa relación puede medirse en tazas. Según la compañía, cada segundo se consumen cerca de 173 tazas de Sello Rojo: más de 10.000 por minuto, unas 625.000 por hora y aproximadamente 15 millones cada día.
Sello Rojo nació en Cali en 1931 y, de acuerdo con sus cifras, hoy ocupa el primer lugar en el mercado colombiano de café molido, con una participación cercana al 35%. Está presente en 58 de cada 100 hogares, lidera el top of mind de su categoría y cuenta con la mayor distribución nacional.
Entérate: Colombia alcanzó su mejor cosecha de café en 33 años
Como preámbulo de la fecha, Sello Rojo también decidió acercarse a los consumidores por otra vía: redujo permanentemente hasta 17% los precios de referencias seleccionadas de su portafolio. La compañía asegura que la medida buscó trasladar condiciones favorables del mercado al bolsillo de los colombianos y facilitar el acceso al producto.
¿Cómo llevó Sello Rojo la celebración por tierra y aire?
La activación contempla más de 12.000 degustaciones en 20 municipios, en universidades, plazas de mercado, supermercados, tiendas de barrio y zonas cercanas a hospitales. En Bogotá llegó a TransMilenio y, en Medellín, tuvo uno de sus escenarios más visibles en los alrededores del Metro, donde la marca compartió café con quienes comenzaban o continuaban sus jornadas.
“Estamos muy emocionados de celebrar con los antioqueños, con quienes madrugan, trabajan, estudian y emprenden todos los días. Ellos son parte de ese país que nunca para”.
David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa.
Y la celebración también tomó altura: Sello Rojo llevó degustaciones a 19 vuelos de Clic que conectan destinos como Apartadó, Pereira, Quibdó, Montería, Cali, Bahía Solano y Nuquí. Así, por tierra y aire, la marca buscó homenajear el aporte del café y de quienes todos los días ayudan a mover a Colombia.
Conoce más: Vélez también le apuesta al café como parte de nuevas experiencias para sus consumidores
No te vayas sin ver: Café Ideas: la visión a 100 años del gremio cafetero colombiano
En un país reconocido mundialmente por su café, la fecha también deja una invitación sencilla: consumirlo, compartirlo y valorar a quienes hacen posible cada taza. Porque celebrar el café aquí es honrar uno de los rasgos culturales y económicos que mejor han representado a Colombia ante el mundo.
