La marca francesa referente mundial en cosmética vegetal abrió dos tiendas en Medellín y una en Bogotá, como parte de un plan de expansión que prevé 35 puntos de venta en el país y una inversión inicial cercana a los 3.000 millones de pesos.
Con más de seis décadas de historia y presencia en más de 100 países, la francesa Yves Rocher, creadora de la cosmética vegetal, eligió a Colombia como la puerta de entrada para su expansión en Latinoamérica.
La compañía, reconocida mundialmente por combinar ciencia, naturaleza y sostenibilidad en el cuidado personal, inició su operación en el país con una apuesta decidida por Medellín, al considerar que es uno de los mercados más dinámicos de la América Latina en la categoría de cosméticos y bienestar.
De las tres primeras tiendas abiertas en Colombia, dos están en Medellín —en los centros comerciales Viva Envigado y Oviedo— y una en Bogotá, en el centro comercial Andino. Estas aperturas marcan el inicio de un plan de crecimiento acelerado que busca acercar la marca a los consumidores colombianos con una experiencia de compra sensorial y personalizada.
“Elegimos a Medellín y a Colombia porque son mercados vibrantes, con consumidores informados, exigentes y muy conectados con las tendencias de bienestar y sostenibilidad”, afirmó Daniel Hernández Saldarriaga, gerente general de Yves Rocher para Colombia. “Nuestro propósito es consolidarnos como una marca cercana, natural y consciente, que aporte al cuidado personal y al desarrollo del país”, añadió.
Una inversión con propósito
El ingreso de Yves Rocher a Colombia combina capital francés y nacional. Según Hernández Saldarriaga, los representantes locales realizaron una inversión inicial cercana a los 2.000 millones de pesos, mientras que la casa matriz en Francia aportó otros 1.000 millones destinados a las actividades de lanzamiento, mobiliario y producto. En total, unos 3.000 millones de pesos respaldan el inicio de operaciones de la cadena de tiendas de la marca en el país.
El plan de expansión contempla abrir 35 tiendas en los próximos cinco años en distintas regiones, no solo en las grandes capitales, sino también en ciudades intermedias. La meta, explicó el directivo, es llevar la marca a la proximidad del consumidor y atender distintos perfiles de público. Con esta expansión, la empresa proyecta crear alrededor de 150 empleos directos.
“El comercio colombiano es muy activo. Cuando los ejecutivos franceses visitaron el país se sorprendieron por la vitalidad del consumo, especialmente en Medellín, donde la dinámica comercial es impresionante. Por eso estamos convencidos de que Colombia es un mercado estratégico para el crecimiento de Yves Rocher en Latinoamérica”, señaló Hernández.
Una experiencia que va más allá del producto
Más que puntos de venta, las nuevas tiendas de Yves Rocher están concebidas como espacios de bienestar y conexión con la naturaleza. Los visitantes pueden oler las fragancias, probar texturas, descubrir los ingredientes activos de cada línea y recibir asesoría personalizada sobre rutinas de cuidado facial, corporal o capilar.
Durante la apertura de su tienda en el centro comercial Oviedo, la marca ofreció una masterclass de Yoga Facial a cargo de la experta Juliana Bravo, quien enseñó ejercicios para tonificar el rostro y prevenir el envejecimiento, integrando el uso de productos de la línea Lift Pro-Collagène, innovación que combina planta de hielo, colágeno vegetal y ácido hialurónico de origen natural para reducir arrugas profundas hasta en un 32% después de cuatro semanas.
Belleza vegetal, ciencia y sostenibilidad
Desde su origen en 1959 en La Gacilly, Bretaña, Yves Rocher ha construido una filosofía de belleza responsable. Es la única marca en el mundo que controla completamente el ciclo de vida de sus productos, desde el cultivo orgánico de sus plantas hasta la fabricación y venta al consumidor. Su modelo de cosmética vegetal se basa en la investigación científica de los activos botánicos, desarrollados en 24 hectáreas de cultivo orgánico que abastecen sus laboratorios.
Además, la marca impulsa acciones globales de sostenibilidad a través de la Fundación Yves Rocher, que ha plantado más de 130 millones de árboles y apoya proyectos liderados por mujeres en defensa del medioambiente, mediante iniciativas como el Premio Internacional Terre de Femme.
El consumo de cosméticos en Colombia: natural, consciente y en crecimiento
De acuerdo con cifras de Euromonitor International, el mercado de cosméticos en Colombia creció 11% en 2024, y la categoría de cuidado facial lidera ese crecimiento. Este panorama, sumado al perfil de los consumidores —cada vez más interesados en productos naturales, accesibles y sostenibles—, refuerza la confianza de Yves Rocher en el potencial de Colombia.
“Nuestros productos no son de precios inaccesibles; queremos llegar a consumidores de estratos medios en adelante, que valoren el bienestar y el cuidado diario. Tenemos desde desodorantes y geles de ducha hasta tratamientos especializados como las líneas antiedad, que acompañan a las personas desde los 30 años en adelante”, explicó Hernández Saldarriaga.
Con su llegada a Medellín y Bogotá, Yves Rocher abre un nuevo capítulo en el mercado de la belleza en Colombia, donde la innovación, la sostenibilidad y la cercanía con el consumidor serán las claves para conquistar uno de los sectores más dinámicos de América Latina.
