Apple, Microsoft y Amazon encabezan el ranking de Interbrand
En el año 2000, Coca Cola ocupaba el primer lugar del ranking de Interbrand, con una valoración de US$72.500 millones. Sin embargo, con el paso del tiempo la compañía de gaseosas fue desbancada por el gigante tecnológico, Apple, hasta ubicarse en el séptimo puesto en la medición de 2022, con US$57.500 millones.
Con el aumento de la popularidad de Internet en el inicio del nuevo siglo las marcas de tecnología aumentaron su posicionamiento hasta ser las que predominan en los 100 escaños que Interbrand publica cada año.
Este ranking se basa en las proyecciones económicas, el rol y la fortaleza de la marca para la compañía. Así, Apple fue la marca más valiosa del mundo el año pasado, con una valorización de US$482.200 millones; seguida por Microsoft, con US$278.300 millones; Amazon, con US$274.800 millones; Google, con US$251.800 millones; y Samsung, con US$87.700 millones.
De estas, Microsoft es la única que conserva el puesto de 2000, pues ese año también ocupó el segundo lugar, con una valorización de US$70.200 millones. En aquel entonces, el top de las marcas más valiosas lo completaban IBM, hoy ubicada en el puesto 18; Intel, hoy en el puesto 19; y Nokia, que no aparece en la medición ahora.
En los últimos 22 años, solo Coca Cola, Disney y Microsoft se han mantenido en el top 10 de las más valiosas. Disney, por su parte, solo ha bajado una casilla durante este período, pues en 2000 ocupaba el octavo puesto, con US$33.600 millones, y ahora está en el noveno lugar, con US$50.300 millones.
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