El Bureau lanzó una estrategia para atraer viajeros y eventos a Medellín y Antioquia, generar negocios y extender las visitas por Colombia.
Un evento internacional comienza mucho antes de que se abran las puertas de un recinto. Detrás hay investigación, contactos, promoción, candidaturas y una red de empresas e instituciones que prepara el destino para competir. Ese trabajo es el centro de “Medellín empieza aquí”, la nueva campaña del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau.
La estrategia busca fortalecer la promoción de Medellín y Antioquia y explicar cómo la articulación entre los sectores público y privado puede convertir una conversación en un evento, un visitante en consumo turístico y una oportunidad internacional en negocios, empleo y movimiento económico para el territorio.
“Detrás de un evento, un turista o alguna actividad y oportunidad que se viene a la ciudad de Medellín, hay todo un equipo”, explicó Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau. La campaña también invita a empresarios con influencia en sus sectores a ayudar a atraer reuniones, congresos y otras actividades hacia la ciudad.
¿Cómo se convierte Medellín en plataforma para conocer Colombia?
La apuesta trasciende la captación de eventos. El Bureau quiere que quienes lleguen a Medellín amplíen su estadía, recorran Antioquia y conecten su viaje con otros destinos colombianos antes o después de su encuentro.
“Sabemos que un visitante extranjero no se queda solo en un destino”, señaló Cardona. Por eso, la organización promueve una visión multidestino que combine los atributos de distintas regiones y permita que Medellín funcione como puerta de entrada a una experiencia más amplia del país.
La ejecutiva explicó que el componente turístico debe integrarse a los encuentros profesionales para que los asistentes “tengan un pre o un post trip para conocer un poquito más de nuestro país”. La intención es que la experiencia no termine con el evento y que el gasto de los viajeros alcance a más actividades y territorios.
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¿Qué resultados respaldan la nueva estrategia?
Al cierre del primer semestre de 2026, el Bureau tenía confirmados 52 eventos para realizarse durante los próximos años, frente a una meta anual de captación de 100. La estrategia tendrá alcance local, nacional e internacional y se dirigirá a asociaciones, universidades, empresas, productores, operadores y organizadores especializados, entre otros actores.
La campaña también se apoya en el reconocimiento internacional obtenido en julio: Destinations International otorgó al Bureau el Destination Organization Award for Global Impact por su Programa de Legado. En 2025, 65 eventos desarrollaron acciones que beneficiaron directa o indirectamente a más de 70.000 personas en Medellín.
Con “Medellín empieza aquí”, el Bureau busca instalar una idea central: la ciudad no solo recibe eventos y turistas; articula capacidades para atraerlos, generar oportunidades y convertir cada visita en el comienzo de un recorrido por Colombia.
