“Adonay, ¿por qué contestaste?” pregunta la nueva versión del clásico decembrino que, aunque ya hace décadas suena en las calles de Colombia, viene con un nuevo significado. Este año, esa misma frase retumba con un nuevo sentido renovado: no es un ladrón el que acecha en la canción, sino los fraudes digitales que se multiplican en diciembre. Y mientras el país desempolva las luces, los pesebres y las listas de regalos, Nequi decidió sumar otro ingrediente a la temporada: música con mensaje.
A ritmo de cumbia y vallenato, la plataforma lanzó los “Papayazos bailables”, una campaña junto a Discos Fuentes que usa el poder de los clásicos navideños para enseñarle a los colombianos a proteger su plata sin perder la alegría festiva.
Lo hace justo cuando más falta hace. En 2024, la Superintendencia Financiera registró más de 36.000 millones de ataques cibernéticos al sistema financiero, un recordatorio de que en diciembre no solo repunta el comercio, sino también el delito digital. Por eso, Nequi —la plataforma financiera digital y línea de negocio de Bancolombia S.A.— encontró en la música un lenguaje cercano, cultural y colombiano para hablar de autocuidado financiero.
“La seguridad es fundamental y por eso evoluciona constantemente para ofrecer herramientas que den tranquilidad al momento de manejar la plata. Además de promover la prevención desde la educación financiera, quisimos hacerlo con un lenguaje más cercano”, explicó Andrés Vásquez, CEO de Nequi, al presentar la campaña.
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Ritmo, humor y prevención: tres clásicos para no “dar papaya”
Las tres piezas musicales, interpretadas por Los Cumbia Star —nominados al Grammy— y por el grupo vallenato Veba, convierten la educación financiera en un coro pegajoso.
1. “Adonay”: el vishing que entra por teléfono
La versión adaptada del clásico advierte sobre llamadas de falsos asesores que piden claves o códigos: si suena el teléfono y alguien pide información personal, la regla es una sola: cuelgue de inmediato. Nequi nunca solicita datos sensibles por ese medio.
2. “La plata”: el phishing que llega disfrazado de correo
“Todo el mundo pelea si roban su cuenta por entregar claves que nadie pidió”, dice el nuevo coro que retrata el phishing, tipo de fraude que se propaga a través de correos engañosos. Si un mensaje lo dirige a una página sospechosa, elimínelo sin dudar.
3. “El fraude ausente”: smishing en versión parranda
Inspirada en “El hijo ausente”, esta versión advierte sobre mensajes de texto con enlaces falsos. Antes de abrirlos: verifique quién los envía, nunca descargue aplicaciones desde links y use únicamente tiendas oficiales.
Un cierre de año con crecimiento, retos y mucha pedagogía
El lanzamiento llega al final de un año intenso para Nequi. Según Vásquez, 2025 termina “muy contento y con retos superados” ya que Nequi consolidó su estrategia de crédito, amplió la oferta para pequeños negocios y personas naturales, creció en remesas y reforzó su infraestructura en la nube para soportar picos como los 78 millones de transacciones que registró hace poco.
Andrés Vásquez, CEO NEQUI
Hoy, Nequi registra 27 millones de clientes, de los cuales 23 millones usan la plataforma activamente. Su cartera actual alcanza 1,6 billones de pesos, con el 35% dirigido a personas sin historial crediticio, una muestra de inclusión financiera, en un país donde el 96% de los ciudadanos ya tiene algún producto financiero.
La expansión internacional también avanza: la plataforma opera en El Salvador y Guatemala, donde ya suma alrededor de 130.000 usuarios.
Una campaña divertida y necesaria
Para Santiago Johnson, director de Mercadeo de Nequi, el objetivo es claro:
“Queremos que la gente lo adopte, que sea divertido y pedagógico, y que entendamos que no debemos dar papaya con nuestros productos financieros”.
La campaña se enfocará en redes sociales y medios digitales, y busca prevenir tres riesgos especialmente recurrentes en diciembre:
- No abrir enlaces recibidos por mensajes o SMS.
- Identificar links fraudulentos en correos electrónicos.
- Desconfiar de llamadas que solicitan información personal.
Los “Papayazos bailables” buscan que los colombianos vivan la temporada con música, humor y alegría, pero también con conciencia. Porque así como un diciembre sin “Adonay” no suena igual, un país que se cuida del fraude digital entra al nuevo año con más tranquilidad.
La invitación está hecha: que diciembre se baile, se goce y se celebre… pero sin dar papaya.
